COURS DE PUBLICITE

• Accueil

Accueil

Bienvenu:

Je vous propose dix cours de publicité :

     - La clef du succès en publicité

     - L'annonce-Article, la plus puissante des annonces

     - Le Pouvoir de l'Image

     - Les techniques de l'annonce simple

     - L'annonce classée

     - Le grand secret

     - La publicité directe, origine de vastes fortunes

     - Le "Follow-Up"

     - Lesdocuments annexes

L'   - L'agence de publicité

Je vous offre le premier cours gratuitement

 La clef du succès en publicité
 
   Évidemment, les méthodes qui peuvent être employées
 aujourd'hui pour obtenir de la publicité sont nombreuses et
 variées. Ces méthodes, dans tous les cas, doivent être
 l'objet d'une observation et d'une étude attentives.
   
   La plupart des experts en publicité estiment que la
 publicité par journaux et magazines constitue la publicité
 la plus puissante et celle sur Internet la plus avantageuse.
 
   Comme un véritable rédacteur de publicité est, et doit
 toujours être, un homme épris de progrès et fertile en
 idées originales, la publicité affecte toutes sortes de
 formes. Chaque rédacteur s'efforçant de faire mieux que
 ses concurrents et de tester de nouvelles approches.
 
   Bien qu'il n'y ait pas de loi fixe déterminant la manière
 de rédiger et de disposer un texte de publicité, il y a
 néanmoins certaines bases, certains principes, dont on
 ne doit se départir que dans des cas tout à fait
 exceptionnels.
 
   Ces principes fondamentaux, très simples à comprendre
 et à se rappeler, mais parfois difficiles à appliquer,
 sont la clef du succès en publicité.
 
 La formule secrète appliquée par tous ceux qui réussissent
 
   La formule est simple et facile à fixer dans la mémoire
 et ne se compose que de quelques mots ; il convient de la
 consulter et de l'appliquer chaque fois que l'on rédige
 un texte ; elle porte le nom mnémotechnique de AIDA, parce
 qu'il est composé des premières lettres des 4 mots :
 Attention, Intérêt, Désir et Action :
 
                       1° Attirer l'attention ;
                       2° Exciter l'intérêt ;
                       3° Créer le désir ;
                       4° Pousser à l'action.
 
 Commencez par attirer l'attention
 
   Telle est la formule et le secret du succès dans la
 rédaction des textes de publicité. Comment l'attention
 peut être attirée, l'intérêt excité, etc., cela dépend
 du produit ou du service à vendre, du genre de clientèle
 auquel on s'adresse et enfin de l'habileté et du bon
 sens de la personne qui rédige le texte.
 
   Heureusement, il y a de nombreuses façons d'attirer
 l'attention, d'exciter l'intérêt, etc., par conséquent,
 le rédacteur doit toujours adapter son style aux cas
 particuliers.
 
   Une des meilleures écoles est d'observer la vitrine
 des kiosques à journaux. Les titres des revues ont en
 effet une influence directe sur leurs ventes et sont
 constamment testés par leurs rédacteurs.

 Votre titre doit être une promesse ou piquer la curiosité

   Les titres qui marchent le mieux sont généralement des
 promesses ou des déclarations qui piquent la curiosité.
 "La cure définitive de la grippe est-elle enfin trouvée?"
 ou "Découvrez une nouvelle façon de vous raser en 1 minute".
 "Faites-vous ces fautes de français?" pique à la fois notre
 curiosité et sous-entend que l'on va apprendre la solution.
 "Une erreur à 10.000 euros", "Comment avoir plus d'amis
 et d'influence", « Le mot magique pour obtenir instantanément
 une réduction sur vos achats », « Le meilleur avis que l'on
 m'ait jamais donné pour être heureux et réussir ma vie »,
 sont de bons exemples de structures de titres qui marchent.

   L'offre, si elle est intéressante, peut faire à elle
 seule un titre: "5 DVD pour 5 euros".

   La provocation donne de bons résultats, mais est à
 manier avec précaution: "Comment devenir riche quand
 on est paresseux", « Le secret honteux de sa réussite »,
 « Les confessions d'un publicitaire »...

   Ces remarques s'appliquent principalement à la rédaction
 de "textes" proprement dits, mais peuvent également
 trouver leur emploi dans d'autres types de publicité,
 telles que les annonces illustrées.
 
   Le rédacteur d'annonces - et il faut comprendre qu'un
 rédacteur de site web se trouve dans la même situation -
 aura du succès dans la mesure où il sera capable
 d'incorporer à ses textes ces éléments essentiels.
 Exercez-vous assidûment, c'est la clef de la rèussite.
 
 Exercice :
 
   Ecrivez un court article sur le sujet suivant en vous
 inspirant aussi exactement que possible de la formule
 donnée précédemment. Deux vieux messieurs veulent publier
 ce texte. Ils vous demandent conseil, et vous décidez
 de les aider en le réécrivant à la lumière des conseils
 de ce mini-cours. Voici leur projet :
 
     Messieurs Smith et Robinson de Norfolk désirent vendre
     leurs imperméables directement de leur usine à la
     clientèle et proposent d'envoyer à l'essai, port payé,
     à toute adresse, des imperméables pour dames ou messieurs,
     qualité extra, en toutes formes et nuances. On retourne
     l'argent en cas de non-satisfaction après examen de la
     marchandise. On est prié de se dépêcher car le stock
     actuel liquidé à des prix exceptionnellement bas ne durera
     pas longtemps.
 
 Consignes  
 
   Cette annonce-article ne doit pas être longue et doit être
 écrite dans un style naturel et aisé. Comme il est essentiel
 d'attirer l'attention l'article peut être précédé d'un titre
 sensationnel tel que par exemple : "Imperméables à prix d'usine -
 si vous agissez dans les 48 heures" "Envoi d'un imperméable à
 nos risques", ou tel autre titre également approprié et
 sensationnel.
 
   Le début de l'article doit être écrit de façon à exciter
 immédiatement l'intérêt ; il faudra ensuite créer le désir et
 pousser à l'action. On fera mention ou non des prix et l'on
 complétera l'article par le nom, le site et l'adresse de
 l'entreprise.
 
   Ne vous contentez pas d'écrire un seul article mais faites
 plusieurs essais. De la sorte, des comparaisons seront
 possibles entre les divers textes et vous pourrez arriver
 à produire une annonce parfaite ou s'approchant autant que
 possible de la perfection.

Consultez les autres cours a un prix raisonnable

France Belgique Suisse Canada

Plus d'informations sur le paiement

• Accueil